內容策略：成為思想領袖
這本書專門用五章來討論內容創作。這是 LinkedIn 戲劇性演變的地方，從靜態履歷平台到動態發布平台。
為什麼在 LinkedIn 上創建內容？
可見度 — 你發文越多，你的個人檔案被看到越多
權威 — 定期內容建立專業知識
機會 — 內容吸引入站機會
關係 — 評論和參與建立連接
保持在心中 — 你在你的人脈網中保持前沿和中心
學習 — 創建內容迫使你澄清你的思維
我的經驗：我主要透過 LinkedIn 內容建立了我的教練業務。在 18 個月內，我透過每週發文 3-5 次從 2,000 名追隨者增加到 22,000 名追隨者。內容吸引了演講邀約、諮詢客戶和 300 多人的課程候補名單。
複利效應：早期的貼文可能會獲得 10 個讚。但持續發文會建立動力。你的人脈網成長，參與度增加，最終，貼文可以接觸到數萬人。
LinkedIn 上的內容類型
1. 文字貼文
最多 1,300 字元。最容易創建，高參與度。
2. 圖片貼文
在動態中突出。輪播最多 20 張圖片。
3. 影片貼文
最高參與度。最長 10 分鐘。原生效果更好。
4. 文章
最多 125,000 字元。被 Google 索引（SEO 好處）。
5. 文件（PDF）
適合輪播。高度可分享。
6. 投票
簡單的參與。提供受眾數據。
7. LinkedIn 直播
即時影片串流。問答、訪談、工作坊。需要申請和批准。
8. LinkedIn 限時動態
24 小時壽命。快速、隨意的更新。適合幕後內容。
尋找內容想法
來源 1：你的專業知識和經驗
你為客戶解決的問題、從專案中學到的教訓、你觀察到的產業趨勢、錯誤以及你如何克服它們、你使用的框架或流程
來源 2：你受眾的問題
潛在客戶經常問的問題、你的產業面臨的挑戰、你反覆看到的誤解、人們在線下問你的主題
來源 3：當前事件和趨勢
產業新聞和你的看法、新研究或數據、你參加的會議或活動、季節性主題
來源 4：你的內容庫
將部落格文章重新用作 LinkedIn 文章、將簡報轉換為文件輪播、將長篇內容總結為貼文
來源 5：他人的內容
分享文章並加上你的評論、回應熱門討論、建立在別人的想法上、尊重地不同意流行意見
我的內容規劃系統：
- • 週一：產業見解或趨勢分析
- • 週三：實用技巧或操作指南
- • 週五：個人故事或學到的教訓
一致性比完美更重要。每週至少發文 2-3 次。
撰寫有效的 LinkedIn 貼文
鉤子（前 1-2 行） — 這是人們在點擊「查看更多」之前看到的。讓它引人注目。
正文 — 講一個故事，分享一個教訓，或提供價值。使用短段落（最多 1-3 句）。包括空白以提高可讀性。加入項目符號或數字以獲得結構。
行動呼籲 — 問一個問題來推動評論。邀請人們分享他們的經驗。將他們引導到你的個人檔案或網站。
強鉤子的範例：
- • 「我剛剛被我真正想要的工作拒絕了。這是我學到的：」
- • 「在審閱了 10,000 份履歷後，我注意到一個預測成功的模式：」
- • 「大多數人在 LinkedIn 上做錯了。這是真正有效的：」
範例貼文結構：
我昨天拒絕了 20 萬美元的工作機會。
不是因為錢不好。不是因為公司不令人印象深刻。
是因為這個職位與我 5 年後想去的地方不一致。
兩年前，我會立即接受那個 offer。我太專注於爬梯子，以至於忘了問：這個梯子是否靠在正確的牆上？
這是改變的地方：
• 我弄清楚了我的價值觀（自主權 > 聲望）
• 我定義了成功對我來說是什麼樣子（不是對其他人）
• 我學會了對好機會說不，以便對偉大的機會說是
最難的部分？告訴招募人員不。最好的部分？對我的決定感到自信。
有時正確的舉動不是向上，而是朝著完全不同的方向。
你有沒有拒絕過在紙面上看起來很棒的機會？你的理由是什麼？
內容參與策略
創建內容是戰鬥的一半。參與他人的內容同樣重要。
每日參與例行公事（15-20 分鐘）：
- • 對來自你人脈網的 10-15 篇貼文做出反應
- • 留下 5-7 個深思熟慮的評論（不只是「很棒的貼文！」）
- • 回應你最近貼文上的所有評論
- • 分享 1-2 篇貼文並加上你自己的評論
✅ 好評論：
- • 為對話增加價值
- • 分享個人經驗或觀點
- • 提出深思熟慮的問題
- • 尊重地建立在想法上或挑戰想法
❌ 壞評論：
- • 「很棒的貼文！」（空洞的陳詞濫調）
- • 沒有背景的自我推銷
- • 沒有實質內容的不同意
- • 離題的切線
LinkedIn 上的影片內容
影片是最高參與度的內容類型，但大多數人避免它。不要這樣。
為什麼影片有效：
- • 更快建立個人連接
- • 演算法偏好原生影片
- • 競爭較少
- • 展示溝通技巧
影片想法：
- • 快速提示（30-60 秒）
- • 回答常見問題的問答
- • 你工作的幕後花絮
- • 客戶推薦或案例研究
- • 對產業新聞的反應
影片技巧：
- • 撰寫大綱，但不要逐字閱讀
- • 使用良好的照明（自然光效果很好）
- • 保持簡短（理想情況下不到 3 分鐘）
- • 包括字幕（70% 的人在沒有聲音的情況下觀看）
- • 在前 3 秒加入鉤子
克服影片不情願：從螢幕錄製開始（不那麼令人生畏）。在發布我的第一個影片之前練習了 10 次。提醒自己：完成比完美更好。在發布 5-6 個影片後，它變得容易得多。參與度比文字貼文高 3 倍。
LinkedIn 文章 vs 貼文
何時撰寫文章：
- • 深入探討複雜主題
- • 想在 Google 搜尋中排名
- • 建立內容庫
- • 建立全面的專業知識
何時撰寫貼文：
- • 更快創建
- • 更及時或反應性的內容
- • 想要更高的即時參與度
- • 在撰寫長篇之前測試想法
我的混合方法：我為常青主題撰寫文章，然後創建連結回這些文章的貼文。這推動了對文章的流量，同時保持我的動態活躍。